Data Driven Display Advertising: Eine Analyse der wandelnden by Himashiya Fösch

By Himashiya Fösch

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Informatik - net, neue Technologien, observe: 2,1, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, summary: Die on-line show Werbung Branche erlebt eine Kehrtwende. Die Relevanz von reveal advertisements hat sich seit der Entwicklung der Technologie der actual Time Bidding (RTB) software program im Jahr 2007 bis heute drastisch verändert und somit die Denkweise der
Werbetreibenden und Werbeanbietern vor neue Herausforderungen gestellt. RTB, eine junge technologische Entwicklung in der on-line Werbung, ermöglicht Publishern ihre
Werbeinventare in einem offenen procedure in Echtzeit zu versteigern, während Werbetreibende miteinander um ein und dieselbe advert impact konkurrieren. Dadurch findet ein Paradigmenwechsel innerhalb des exhibit ads Marktes statt. show advertisements wird nicht mehr als eine zusätzliche Quelle für die Mediaplanung eingesetzt, sondern nimmt eine entscheidende Rolle ein, um Nutzer gezielt anzusprechen. Das
Programmatic purchasing und promoting führt zu einer verbesserten Kontrolle über den An- und Verkauf von Mediaeinkäufen, wodurch eine erhöhte Nachfrage auf Seiten der Werbetreibenden entsteht, sodass vermehrt Investitionen in dieser Branche getätigt werden.
Gleichzeitig sind neue Akteure entstanden, um diese wachsende Nachfrage zu decken.

„RTB-based revenues in Western Europe (WE) will develop from $227 million in 2011 to $2.5 billion in 2016, at a mixed CAGR of 62%. The industry proportion of RTB of show ads spending at huge will develop from three% to 19%; RTB's percentage of oblique revenues will extend from eight% to 52%.“ (Weide, 2012)

Diese Aussage stammt von Karsten Weide, dem software vp, electronic Media leisure, overseas info company (IDC) und verdeutlicht die bedeutende Rolle,
die actual Time Bidding in den nächsten Jahren innerhalb Europas in der on-line Werbung einnehmen wird. Da aber RTB eine technologisch junge Entwicklung ist, herrscht in diesem Gebiet noch keine konkrete Ordnung und definierte Abgrenzung. actual Time ads beinhaltet Begriffe und Definitionen, die je nach Autor unterschiedlich bzw. unvollständig zusammengefasst werden. Darüber hinaus existiert noch keine konkrete Fachliteratur bezüglich dieses Themas.
Deshalb soll diese Arbeit einen Betrag schaffen, um einen systematischen Überblick über die Akteure, die Abläufe und die Hintergründe sowie die Bedeutung von RTB für den Display
Markt in Deutschland zu geben. [...]

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